Depuis sa création le 1er janvier 2020, le réseau des Transitions Pro a défini son identité et s'est engagé dans un travail de conquête de notoriété notamment auprès du grand public. La nouvelle campagne de ce début d'année 2022 s'inscrit dans cette dynamique de communication du réseau tout en faisant évoluer son message et son canal de diffusion.
CHANGER DE MÉTIER, C'EST POSSIBLE...
La campagne de notoriété 2022 pointe du doigt, sans les nommer, les deux principaux freins à la reconversion professionnelle des salariés du privé peu ou pas qualifiés (public cible prioritaire du réseau) : oser se dire "moi aussi j'y ai droit" et l'aspect financier d'une transition professionnelle.
Le visuel de la campagne, construit dans un registre émotionnel fort et recadré sur le visage expressif d'un bénéficiaire déclarant, ému, "le plus dur, ça a été d'y croire", fait voler en éclat l'autocensure.
Quant au frein financier, il est balayé d'un revers de main par le 2ème niveau de message : "formation payée + salaire maintenu = reconversion réussie".
Une fois ces deux freins levés, tout devient possible.
UNE CAMPAGNE DIGITALE DANS LES 18 RÉGIONS DE FRANCE
Aller chercher chaque salarié au coeur de ses habitudes digitales grâce à des achats média digitaux et un minisite dédié, en métropole et dans les DROM : une nouvelle façon d'opérer pour le réseau qui montre sa volonté de surmonter les obstacles entre lui et le "1 Français sur 2 qui déclare vouloir changer de métier dans les mois à venir".
La reconversion des salariés du privé : un enjeu national de premier plan !
Si l'heure est au message tranché et ultra-ciblé, pour une recherche d'impact maximum, c'est parce que la reconversion professionnelle des salariés du privé, par le biais de la formation, représente un levier de premier ordre pour l'emploi dans les territoires et le besoin en compétences des entreprises.
Les partenaires sociaux se sont engagés pour convaincre l'État de faire de la reconversion un enjeu de politique publique de premier plan. Certif Pro, outil des partenaires sociaux et tête de réseau des Transitions Pro, a mis en oeuvre cette volonté au service des transitions professionnelles individuelles et collectives. Le réseau des Transitions Pro a pris la pleine mesure de cette mission confiée par l'État, et se donne les moyens d'y répondre. Cette campagne a vocation de rendre cette réponse accessible au plus grand nombre, dans chaque bassin d'emploi.
